El rumoreado intento de Google de comprar Fitbit no romperá el dominio absoluto del Apple Watch en el mercado de los dispositivos portátiles en el corto plazo, pero aún podría ser un movimiento inteligente, según los expertos de la industria.

Los rumores de que la empresa matriz de Google, Alphabet, hizo una oferta para comprar Fitbit a principios de esta semana, lo que llevó a la especulación de que podría estar buscando formas de aumentar su participación en el mercado de teléfonos inteligentes utilizando la icónica marca de seguimiento de la salud.

Pero el director global de conocimiento del consumidor de Kantar, Dominic Sunnebo, dijo a Mami quiero Unos que hay pocas posibilidades de que esto suceda en un futuro cercano.

“Independientemente de cómo se corten los datos, el impulso de Google hacia los dispositivos portátiles no puede considerarse exitoso hasta la fecha. Wear OS tiene una cuota de mercado inferior al 10% en el mercado de los relojes inteligentes en Europa y Estados Unidos ”, explicó.

“El Apple Watch actualmente no tiene competencia directa, aunque puede haber comenzado con un enfoque en las notificaciones y como una extensión del iPhone, su enfoque ahora está firmemente en la salud y el bienestar. Las ofertas de salud son ahora tan buenas, si no mejores, que las de la competencia, al tiempo que conservan y mejoran las funciones inteligentes en las que inicialmente se destacó. Nadie más está cerca de la experiencia completa que ofrece el Apple Watch «.

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Añadió que el reciente lanzamiento del Apple Watch 5 y la posterior caída del precio del Apple Watch 3 probablemente conducirán a un monopolio aún mayor para el fabricante de iPhone en el mercado de los dispositivos portátiles.

“Con el precio del Apple Watch 3 cayendo a 199 dólares, Apple ha eliminado efectivamente cualquier posibilidad que tuviera la competencia de progresar entre su base de iPhone”, dijo.

“La oportunidad de Google proviene del aumento de la penetración de los relojes inteligentes entre los usuarios de Android; actualmente, esto está muy por detrás de Apple, con solo el 6% de los propietarios de teléfonos Android que tienen un reloj inteligente. Esto se compara con el 18% de Apple «.

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A pesar del pronóstico inicial negativo, algunos analistas han sugerido que la medida podría tener beneficios a más largo plazo para Google y Fitbit que se relacionan con los planes tecnológicos más amplios de Alphabet.

El analista de investigación senior de IDC, Francisco Almeida, dijo a Mami quiero Unos que cree que este es un lanzamiento de Google para acceder a la industria de la salud en general, no solo al hardware de los dispositivos portátiles.

“Esta adquisición no sería una apuesta a corto plazo por la cuota de mercado, sería una apuesta a largo plazo por la asistencia sanitaria. Fitbit ha pasado de ser una empresa basada en los ingresos de hardware en sus inicios a una potencia en el segmento de consumidores con alcance empresarial / gubernamental y una base de suscripción premium en crecimiento ”, dijo.

«Pero lo más importante es que Fitbit tiene acceso a una gran cantidad de datos [and] una oferta completa de productos desde el nivel de entrada hasta el de gama alta con una buena experiencia de usuario en la aplicación en todos los dispositivos. La gama baja es perfecta para nuevos usuarios e iniciativas de salud que se dirigen a una audiencia de mercado masivo, mientras que la gama alta puede dirigirse a usuarios experimentados o simplemente permitir que los usuarios se actualicen «.

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Agregó que la medida sería doblemente rentable, ya que daría acceso a los datos de los usuarios de Fitbit, lo que lo ayudaría a mejorar sus iniciativas de inteligencia artificial y aprendizaje automático en torno a la atención médica.

“Alphabet ya tiene otras divisiones que trabajan en el cuidado de la salud como Verily o DeepMind, cuyo equipo de salud se unió a Google Health y ha estado contratando en esa área […] Dependiendo de cuán profundamente Alphabet integre Fitbit, debería conducir a un aumento en la participación de mercado que es necesario para permitir futuras estrategias de atención médica desde el lado del cliente «.

Alphabet y Google siempre han utilizado el hardware como un medio para obtener acceso a los datos del usuario, por lo que tendría sentido que las empresas tuvieran la misma motivación al comprar Fitbit, aunque actualmente esto es solo una especulación, ya que ninguna de las empresas ha confirmado un posible acuerdo de adquisición.

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