Instagram está probando un nuevo Brands Collab Manager, lo que permite a unos pocos influencers de EE. UU. Jugar con la nueva herramienta.

Si se generaliza, significa que la compañía tendrá un papel mucho más activo en el emparejamiento de influencers con marcas, lo que podría ser la verdadera razón por la que ocultan los ‘me gusta’ del resto del mundo.

En noviembre, nos advirtieron que Instagram estaba a punto de comenzar a ocultar los me gusta a los usuarios. En ese momento, la medida se presentó como algo que «despresurizaría» el entorno en línea y promovería un entorno más seguro.

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Pero mucha gente señaló que esto podría afectar negativamente a las personas influyentes que dependen de esos me gusta para obtener ingresos. ¿Alguien podría pensar en la multimillonaria Kylie Jenner?

Ingrese a esta nueva herramienta de análisis. Facebook afirma que proporciona una solución perfecta, ya que permite a las marcas buscar personas influyentes que coincidan con sus objetivos de marketing y proporciona datos detallados sobre publicaciones colaborativas.

Presumiblemente, esta será la forma principal para que los anunciantes comprueben que están obteniendo un buen rendimiento por su dinero después de invertir en ‘creadores’. Después de todo, ya no pueden controlar a los viejos como contar.

Si bien esto no va a llevar dinero directamente a Facebook, le da un mayor control sobre el contenido comercial. El incentivo de la compañía aquí bien podría ser el control de calidad, o Facebook podría tener planes para sacar un mayor provecho financiero del creciente mercado de influencers. Sin duda, esta nueva herramienta facilitaría las cosas en el futuro.

Además de anunciar las noticias sobre Brand Collab Manager, Facebook también describió planes para tomar medidas enérgicas contra las publicaciones de Instagram que promocionan el vapeo, el tabaco y las armas, que ya están prohibidas en el sitio. También planea ser más estricto en el contenido de marca que promueve el alcohol y los suplementos dietéticos.

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